Arbeiten

Eine Dekade Verantwortung für eine der bekanntesten Marken der Schweiz. Von Strategie über Branding bis zum laufenden Management – Swisscom wurde über alle zentralen Markentouchpoints hinweg aufgebaut, geführt und weiterentwickelt.

Das Ergebnis ist eine Marke, die über Web, App, Kampagne und internen Auftritt konsistent erkennbar ist – und dabei nie stehengeblieben ist.

Aufgebaut gemeinschaftlich — dank vieler engagierter Kolleg:innen und Expert:innen.

Modernes Arbeiten in der Swisscom: Experience- und Brand-Konzept für die Offices. Arbeits- und Begegnungsorte wurden als physische Markenerlebnisse gestaltet — Räume, in denen Haltung, Material und Identität dieselbe Sprache sprechen.

Die Arbeit wurde mit dem iF Design Award 2026 in der Kategorie Interior Branding ausgezeichnet.

Marken werden gehört, bevor sie gesehen werden — in der Warteschleife, im Spot, im Produkt. Entwicklung einer klanglichen Identität, die Swisscom über alle Touchpoints hinweg unverwechselbar hörbar macht.

Vom Soundlogo bis zur funktionalen Klangwelt: ein System, das dieselbe Präzision verlangt wie ein visuelles Erscheinungsbild.

Wie bleibt eine Marke erkennbar, wenn Inhalte zunehmend generativ entstehen? Aufbau von Leitplanken, Werkzeugen und Workflows, die generative Bild- und Textwelten an die Marke binden — vom Prompt-System bis zur Qualitätssicherung.

Das Ergebnis: Teams produzieren schneller, die Marke bleibt eine. AI als Verstärker der Markenführung — nicht als Risiko.

Über Jahre hatte sich der visuelle Ausdruck zwischen Produkten, Kampagnen und interner Kommunikation verschoben. Der Markenrefresh brachte die Marke näher an ihren Kern: präzise, ruhig, technisch — mit einem klaren Visual System und einer geschärften Imagekommunikation.

Heute ist die Linie über Web, App, Out-of-Home und Imagekampagnen einheitlich erkennbar. Teams sind schneller, weil sie weniger entscheiden müssen.

Markenstärke ist messbar. Im Brand Finance Switzerland 50 Report 2023 belegte Swisscom Platz 6 mit einem Markenwert von CHF 6,03 Mrd. – ein Anstieg von 8,2 %. Mit einem AAA+ Rating erreichte Swisscom Platz 1 der Markenstärke und ist damit das einzige Schweizer Unternehmen mit dieser Bewertung.

Konsequente Markenführung über Jahre schlägt sich in Zahlen nieder. Dieser Report ist der Beleg.

Wüest Partner wächst, und mit dem Wachstum steigt der Bedarf an Menschen, die etwas bewegen wollen. Gesucht war eine Arbeitgebermarke, die genau diese Talente anspricht: Menschen, denen Nachhaltigkeit, Unternehmertum und der eigene Impact am Herzen liegen.

Auf Basis der Strategie von Wüest Partner entstand eine eigenständige Bildsprache für das Employer Branding, ausgebaut zu einem Bildstock inklusive Bewegtbild. Sie macht das Versprechen «Make your impact count» über Kommunikation, Webauftritt und Social Media hinweg sichtbar und konsistent erlebbar.

In Auftrag und Zusammenarbeit mit Herbst GmbH.

Eine neue Marke im deutschen Health-Markt aufzubauen bedeutet, in einem gesättigten Umfeld sofort Vertrauen zu schaffen. Positionierung, Zielgruppendefinition und Vermarktungsstrategie wurden von Grund auf entwickelt – eng verzahnt mit der Produkt- und Softwareentwicklung.

In Zusammenarbeit mit einer Partneragentur entstand ein vollständiger E-Commerce-Auftritt: vom Markenversprechen bis zum laufenden Shop. Fünf Jahre Begleitung, die aus einer Idee ein funktionierendes Geschäftsmodell gemacht haben.

Eine Organisation im Wandel braucht mehr als ein frisches Erscheinungsbild. Für die Lungenliga wurden Markenstrategie und Positionierung neu gedacht – mit dem Ziel, Haltung, Sprache und Auftritt in eine gemeinsame Richtung zu bringen.

Die erneuerte Marken- und Kommunikationsstrategie bildete das Fundament für ein aufgefrischtes Branding, das konsequent umgesetzt wurde: im Webauftritt und in diversen Kommunikationsmassnahmen.

Eine Antwort auf die Lücke zwischen grossen Agenturen und Freelancer-Pools: Senior-Expertise zu Studio-Konditionen, mit der Disziplin eines Netzwerks. Keine Pitches, keine Pyramiden — Senior arbeitet direkt am Projekt.

Die Marke folgt demselben Prinzip: zurückhaltend, präzise, ohne Agentur-Posing. Seit 2018 trägt sich die Auftragslage über Empfehlungen — die ehrlichste Marketing-Disziplin.

Starke Marken entstehen nicht nur bei grossen Budgets. Für eine Reihe führender Schweizer KMU und B2B-Unternehmen wurden Positionierung, Corporate Design und Markenauftritt entwickelt und geschärft – mit dem Ziel, Differenzierung in messbaren Geschäftserfolg zu übersetzen.

AVADIS, ExpertSuisse, RUCH, Barix, Publicis und viele weitere: jede Marke mit eigenem Kontext, eigener Zielgruppe, eigenen Category Codes – und einer Lösung, die sitzt.

Startups brauchen keine aufgeblasenen Markenarchitekturen. Sie brauchen eine klare Positionierung, ein überzeugendes Erscheinungsbild und einen Auftritt, der sofort funktioniert – mit dem Budget und der Geschwindigkeit, die der Moment erlaubt.

Für mehrere Startups wurden Positionierung, Branding und Design entwickelt und direkt in Massnahmen überführt: Website, Kommunikation, Launch. Zugeschnitten auf den Moment, in dem eine neue Marke die Welt zum ersten Mal sieht.

Pro Senectute leistet seit Jahrzehnten Unverzichtbares. Die Marke sollte das endlich auch zeigen: zeitgemäss, digital, mit klarer Haltung – ohne die gewachsene Vertrautheit zu verlieren.

Unter der Prämisse «Gemeinsam stark» entstand eine neue Positionierung und ein visuelles Branding, das Frische und Relevanz ausstrahlt. Kommunikationsmassnahmen machten den neuen Auftritt direkt erlebbar.

Markenführung im digitalen Raum erfordert mehr als statische Regelwerke. Für Swisscom wurden codebasierte Styleguides entwickelt, die Designprinzipien direkt in die Entwicklungsrealität übersetzen – mit modernem UI, durchdachter UX und einem starken Business Case.

Das Ergebnis: ein lebendiges Markensystem, das Teams schneller macht, Konsistenz sichert und Prozesse messbar effizienter gestaltet.

Migros hat ein Portfolio, das Millionen täglich begleitet. Die Herausforderung: Markenfamilien entwickeln, die auf den ersten Blick erkennbar sind – und trotzdem Raum lassen für Eigenständigkeit innerhalb des Sortiments.

Von Migros Bio bis Migros Classic entstand ein kohärentes Marken- und Packagingsystem, das Vertrauen schafft, Orientierung gibt und am Point of Sale sofort wirkt.

Socar ist in der Schweiz etabliert. International braucht die Marke eine Sprache, die über Kulturen und Touchpoints hinweg funktioniert – von der Tankstelle bis zur Raffinerie, vom Konzernauftritt bis zur Produktkommunikation.

Auf Basis der Schweizer Markenwelt entstand ein internationales Branding-System inklusive differenzierter Guidelines für alle Anwendungsfelder. Mit Socar Velvet wurde zudem eine eigenständige Produktmarke entwickelt und der globale Rollout begleitet.

Raiffeisen ist eine der bekanntesten Marken der Schweiz. Genau das war die Herausforderung: nicht neu erfinden, sondern präzisieren. Weg von allem Überflüssigen, hin zu einer Markenwelt, die klar, einfach und prägnant kommuniziert.

Die überarbeiteten Guidelines schlankten das System konsequent ab und schärften die visuelle Sprache, ohne die Vertrautheit zu brechen, auf die Millionen von Kundinnen und Kunden vertrauen.

Geberit ist Weltmarktführer – aber visuell noch nicht dort, wo die Marke inhaltlich längst steht. Gefragt war ein Markenauftritt mit Haltung: klare Schweizer Grafik, selbstbewusst und präzise, mit der Expertise, die hinter wie vor der Wand spürbar ist.

Das neue Brand Design setzte auf einen bolden Look & Feel, der Qualität und Know-how sofort kommuniziert. Diverse Massnahmen trugen die neue Markenwelt konsequent in alle Touchpoints.

Vertrauen ist die härteste Währung im Versicherungsmarkt. Für Helsana und Sanitas wurden zwei der prägendsten Schweizer Versicherungsmarken in ihrer Identität geschärft und visuell auf ein zeitgemässes Fundament gestellt.

Das Corporate Design beider Marken entstand mit dem Anspruch, Stärke und Nähe gleichzeitig auszustrahlen – unverwechselbar, konsistent und auf Dauer gebaut.